重慶版權超市激活文創市場

經重慶市文化委的批準，2017年版權超市正式掛牌，標志著重慶有了一個保護版權的“一站式”服務機構，能為各類文創產品提供版權保護、展示和售賣等服務。在版權超市的綜合服務大廳里，不時有人來尋求版權登記、版權鑒定、版權維護、法律咨詢等相關服務。

在國家知識產權局公布的第二批國家級知識產權保護規范化市場名單中，重慶云環文化產業（集團）有限公司（下稱云環）以總分97.3分在全國入選單位中排名第一。由其運營的重慶版權超市（下稱版權超市）更是引人關注。

距離四川美術學院十分鐘路程的路口，云環坐落于此，街道兩旁的建筑外墻都是五顏六色的繪畫，這里就是著名的“黃桷坪涂鴉藝術街”。依托四川美術學院等藝術院校豐富的文創資源，藝術街成為了我國西南部版權藝術作品誕生的集聚地，相關從業人員達10萬人，年研發、創作版權作品約1萬件，版權產值超200億元。

經重慶市文化委的批準，2017年版權超市正式掛牌，標志著重慶有了一個保護版權的“一站式”服務機構，能為各類文創產品提供版權保護、展示和售賣等服務。

創新保護手段——每件產品都有版權

藝術收藏品動輒成千上萬，假貨已經成為國內藝術市場的一大“毒瘤”。版權超市在成立之初，打出了“每件產品都有版權”的響亮口號，談及此處，版權超市董事長劉文景顯得非常有底氣。

在版權超市的綜合服務大廳里，不時有人來尋求版權登記、版權鑒定、版權維護、法律咨詢等相關服務?！霸谶@里權利人可以直接進行版權登記，由我們上報重慶市版權保護中心審核?！眲⑽木罢f。

持有版權登記證書成為了商品進入版權超市的通行證，從2015年開始，版權超市的商品準入審核機制里增加了對知識產權相關內容的查驗審核，要求入駐商家凡是“上架”銷售的產品，必須持有版權登記證書。由此帶來的是商家版權意識的集體提升，據統計，版權超市成立以來登記版權6萬余件，超過2015年全市版權登記的總量。

除了能夠提供版權登記服務之外，版權超市還具備產品鑒證能力。在版權超市的鑒證備案室內，工作人員正在用高清數碼設備采集一尊雕塑的圖像。

“我們與一家數字影像公司簽訂了合作協議，引入國家級標準的鑒證備案中心，為藝術品建立起了權威的‘身份證’信息服務平臺?！?劉文景介紹。版權超市通過提取作品的微觀形貌和物質成分數據進行鑒證、備案，為藝術品提供唯一的“身份證”，以確保商品屬于“正版正貨”。

“對產品的鑒證備案，可以打擊侵權假冒產品，保護消費者權益，從源頭杜絕侵權糾紛?！?劉文景補充說。在重慶市開展的“掃黃打非”“正版正貨”等相關檢查中，版權超市未發現侵權盜版等知識產權糾紛。

建立產業鏈條——當好藝術家的經理人

“北漂”“上漂”“深漂”，你都聽說過，在版權超市卻集結了一批個個身懷本領的“黃漂”。

“上世紀90年代開始，黃桷坪就孕育了大量藝術家，他們稱自己為‘黃漂’”。劉文景笑著帶領筆者從綜合服務大廳往下走，映入眼簾的是古老又不失新意的建筑。他指著對面一棟建筑介紹，這是102藝術基地工作室，2007年由政府出資將倉庫改建成了青年藝術家原創基地。

“目前，入駐102的‘黃漂’藝術家約40人，其他方式合作的藝術家近百人?！眲⑽木罢f。版權超市不僅為藝術家們提供場地，還提供知識產權保護與運營服務，可以說是藝術家的經理人。

劉文景帶筆者走進了一間以佛像為主題的畫室，這位藝術家穿一身休閑服，年輕而質樸。他自己將一幅畫的版權以1萬元的低價賣給了一家公司，那家公司通過后期研發，創造出了三四千萬元的市場價值?！眲⑽木罢f到這里，年輕小伙連連點頭，既表示認同又帶著遺憾。

“版權超市能夠起到一個經理人的作用，我們會對買賣雙方的情況進行綜合評估，提出合理的價格區間，特別是對于不熟悉市場運營的藝術家非常有利?！眲⑽木罢f。為了扮演好版權經理人的角色，版權超市干了兩件大事：一方面，打造超市樣板間，為版權作品及衍生品提供實物展覽空間及線下銷售終端，舉辦藝術品展覽、藝術家簽售等活動，建設文化藝術交流基地。另一方面，打造電商平臺，利用互聯網進一步擴大版權超市品牌影響力，推向全國大眾消費者。

挖掘版權價值——藝術衍生品成為趨勢

藝術品除了常規的展覽、交易外，還能發揮什么商業價值？

“版權超市這個概念的提出意在以版權衍生品為核心拉動大眾消費。目前國內藝術衍生品市場規模將突破2000億元，發展藝術衍生品一定是大趨勢?！眲⑽木罢f。

2017年3月，經過版權超市的牽線搭橋，王嘉陵教授的36件作品以108萬元的價格“賣”給了深圳一家文化傳播有限公司。簽約結束，王嘉陵把所有作品原封不動打包帶回家，深圳公司將圍繞作品進行版權衍生品開發。

“以往將藝術品實體售賣的方式，是傳統的有形資產的交易方式，類似于一錘子買賣?，F在全新的版權交易，是無形資產的交易，藝術家可以通過轉授版權、開發衍生品等方式來獲得更大的經濟效益?！眲⑽木罢f。

幾個月之后，版權超市主辦了另一場藝術品版權保護與交易暨書畫版權作品競拍活動，吸引了356幅作品參拍，成交金額高達259萬元。

競拍活動被賦予了新的內涵，重慶首次試水拍賣著名藝術家的限量復制品。復制品是取得藝術家的版權授權后，采用高清微噴技術制成。鄒昌義的國畫《秋生》、朱晴方的《瓜香果甜》等多位藝術家的復制品均以高價成交?！斑@些復制品最大限度地還原了畫作，又是限量版，同樣具有收藏價值?！眲⑽木罢f。

在版權超市的大力推廣下，藝術衍生品獲得了藝術家和廠家的青睞，大批質優價優的作品流向市場，激活了西南文創市場一池春水。

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